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企業網站的目標用戶一般包括：企業的經銷商、消費者、企業的員工及銷售人員、求職者等。還應該看到網站的目標用戶是基于產品銷售的目標顧客，但兩者之間不能完全劃等號。（3）網站訴求點定位。對于企業網站的訴求點的確定，一般地說，有理性訴求、感性訴求及綜合型三種。理性訴求強調說理及邏輯性，以事實為基礎，以介紹性文字為主，突出公司的實力及產品的質量和優質的服務。而感性訴求則強調直覺，以價值為基礎，以企業的形象塑造為主。至于綜合型的網站就是

上述的內涵兼而有之。企業網站的訴求點應與企業的營銷宣傳理念相符合。（4）網站CI定位。CI（CorpouationIdentity）是個營銷概念，借用它作為企業網站的形象設計。一個網站如果能夠進行成功的CI策劃和設計定位，可增強用戶對網站的識別。（二）網站界面設計應遵循以下原則網站用戶界面（WebsiteUserInterface）是指網站用于和用戶交流的外觀、部件和程序等等。企業網站用戶界面的設計應遵循以下基本原則：1用戶

導向（UserOriented）原則設計網頁首先要明確到底誰是使用者，要站在用戶的觀點和立場上來設計網站。要做到這一點，必須和用戶溝通，了解他們的需求、目標、期望和偏好等。2KISS（KeepItSampleAndStupid）原則簡潔和易于操作是網頁設計的最重要的原則。畢竟，網站建設出來是為普通網民查閱信息和使用網絡提供服務的。3布局控制關于網頁排版布局方面，很多網頁設計者重視不夠，網頁的排版設計過于死板，甚至照抄他人。一般布局要遵循：（1）Miller公式。根據心理學家GeorgeAMiller的研究，人一次接受的信息量在7個比特左右為宜?？偨Y一個公式為：一個人一次接受的信息量為7±2比特。（2）分組處理。對于信息的分類，不宜超過9個欄目。如果你的內容實在多，超出了9個，需要進行分組處理。若你的網頁上提供幾十篇文章的鏈接，則每隔7篇加一個空行或平行線進行分組。4視覺平衡網頁設計時，各種元素（如圖形、文字、空白）都會有視覺作用。根據視覺原理，圖形與一塊文字比較，圖形的視覺作用要大一些。所以，為了達到視覺平衡，在設計網頁時需要以更多的文字來平衡一幅圖片。另外，中國人的閱讀習慣是從左到右，從上到下，因此，視覺平衡也要遵循這個習慣。5色彩的搭配和文字的可閱讀性顏色是影響網頁的重要因素，不同的顏色對人的感覺有不同的影響，例如：紅色和橙色使人興奮并使心跳加速；黃色使人聯想到陽光，是一種快活的顏色；黑色顯得比較莊重?？紤]到你希望對瀏覽者產生什么影響，為網頁設計選擇合適的顏色（包括背景色、元素顏色、文字顏色、鏈接顏色等）。6和諧與一致性對網站的各種元素（顏色、字體、圖形、空白等）使用一定的規格，使得設計良好的網頁看起來應該是和諧的。一致的結構設計，可以讓瀏覽者對網站的形象有深刻的記憶；一致的導航設計，可以讓瀏覽者迅速而又有效地進入在網站中自己所需要的部分；一致的操作設計，可以讓瀏覽者快速學會整個網站的各種功能操作。（三）網站導航設計要方便瀏覽者找到想要的信息1網站導航的目的許多網站缺乏具有針對性的和方便的導航系統，難以找到鏈接至相關網頁的路徑，也沒有提供有助于瀏覽者找到所需信息的幫助。因此，建立一個便于瀏覽者識別和操作的網站導航系統是必不可少的。設計網站的導航系統，其目的是為了：（1）通過分類為瀏覽者提供友好的路徑，從而使得他們能盡快地找到所需要的內容。（2）告訴瀏覽者目前在網站所處的位置。（3）告訴瀏覽者已經訪問過哪些內容。（4）為瀏覽者提供上下文和相關資源鏈接。（5）為瀏覽者推薦網站的最新內容、特色內容以及重點內容

般布局要遵循：（1）Miller公式。根據心理學家GeorgeAMiller的研究，人一次接受的信息量在7個比特左右為宜?？偨Y一個公式為：一個人一次接受的信息量為7±2比特。（2）分組處理。對于信息的分類，不宜超過9個欄目。如果你的內容實在多，超出了9個，需要進行分組處理。若你的網頁上提供幾十篇文章的鏈接，則每隔7篇加一個空行或平行線進行分組。4視覺平衡網頁設計時，各種元素（如圖形、文字、空白）都會有視覺作用。根據視覺原理，

圖形與一塊文字比較，圖形的視覺作用要大一些。所以，為了達到視覺平衡，在設計網頁時需要以更多的文字來平衡一幅圖片。另外，中國人的閱讀習慣是從左到右，從上到下，因此，視覺平衡也要遵循這個習慣。5色彩的搭配和文字的可閱讀性顏色是影響網頁的重要因素，不同的顏色對人的感覺有不同的影響，例如：紅色和橙色使人興奮并使心跳加速；黃色使人聯想到陽光，是一種快活的顏色；黑色顯得比較莊重?？紤]到你希望對瀏覽者產生什么影響，為網頁設計選擇合適的顏色

（包括背景色、元素顏色、文字顏色、鏈接顏色等）。6和諧與一致性對網站的各種元素（顏色、字體、圖形、空白等）使用一定的規格，使得設計良好的網頁看起來應該是和諧的。一致的結構設計，可以讓瀏覽者對網站的形象有深刻的記憶；一致的導航設計，可以讓瀏覽者迅速而又有效地進入在網站中自己所需要的部分；一致的操作設計，可以讓瀏覽者快速學會整個網站的各種功能操作。（三）網站導航設計要方便瀏覽者找到想要的信息1網站導航的目的許多網站缺乏具有針對性

的和方便的導航系統，難以找到鏈接至相關網頁的路徑，也沒有提供有助于瀏覽者找到所需信息的幫助。因此，建立一個便于瀏覽者識別和操作的網站導航系統是必不可少的。設計網站的導航系統，其目的是為了：（1）通過分類為瀏覽者提供友好的路徑，從而使得他們能盡快地找到所需要的內容。（2）告訴瀏覽者目前在網站所處的位置。（3）告訴瀏覽者已經訪問過哪些內容。（4）為瀏覽者提供上下文和相關資源鏈接。（5）為瀏覽者推薦網站的最新內容、特色內容以及重點

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